探寻烟台文旅融合演唱会的新风尚和吸引力烟台文旅与演唱会结合吸引游客

发表时间: 2024-08-30 22:13

歌迷每一次收获的绝佳体验感，让城市口碑与明星演唱会实现双赢。

▲2024烟台养马岛音乐节上，朴树演出中。王栋琳摄

文 | 丛林

从春天唱到夏天，从“日出”唱到“日落”，位于山东烟台牟平区的里蹦岛，赚足了眼球。

“看那，太阳出来了，多闪耀……”华晨宇一场日出演唱会，带火了一座岛，烟台收获“最美日出之城”新名片。

时隔三个月，就在上个周末，2024烟台养马岛音乐节又与日落邂逅，薛之谦、朴树、新裤子乐队等30组音乐人轮番登场，夕阳余晖之下，音浪交织着海浪直击人心，浪漫就在这一刻具象化了。

大型演唱会、音乐节接连不断地成功举办，不仅满足了歌迷多元文化需求，带来了流量和“行走的GDP”，更为海岛文旅发展走出一条新路——充分利用当地地理环境、自然景观，持续探索文旅产业的全新内容。

而歌迷每一次收获的绝佳体验感，都让城市口碑与明星演唱会实现双赢。

精准“拿捏”氛围感

事实上，烟台本身就是旅游城市，养马岛绝佳的海景资源以及独特的“一岛三滩”更是有“东方夏威夷”的美誉，每年接待游客量高达500多万人次。

背靠城市强大的服务依托，良好的旅游基础设施，以及全城总动员式的服务保障，这些练就了一座小岛能够承载“大演出”的基本功。

如果说2023烟台养马岛音乐节，是地方尝试探索阶段的小试牛刀，今年五一华晨宇日出演唱会则让牟平里蹦岛彻底“出圈”，上周末2024烟台养马岛音乐节成功举办，更是为这个热辣滚烫的夏天画上了完美句号。

与常规的体育馆开唱模式不同，在这里，无论日出演唱会还是海岛音乐节，城市不再是单一扮演提供主办场地的角色，而是与音乐融为一体，带来全方位的视听盛宴，给予歌迷独一无二的新鲜感和体验感。用时髦的话来形容，这氛围感被狠狠“拿捏”了。

可以说，烟台海岛演出活动一次又一次成功“出圈”，离不开当地对潮流敏锐又精准的把握。将艺术表达与审美生活相结合，自然环境与人群社交相结合，从而满足了年轻人的多元文化消费需求。

而千人小岛从最初接待6万人，到如今能够同时服务保障13万人，这背后同样展现了烟台强大的动员和服务保障能力。

从硬件来看，数以万计的歌迷蜂拥而至，对基本的交通、酒店、餐饮、旅游景区都有一定的要求，考验基础设施及接待能力；活动组织管理能力、安全保障体系、个性化的节日氛围塑造则体现一座城市的软实力。

就像华晨宇火星演唱会举办之时，牟平区成立18个工作组，3000余名工作人员推进协调，从交通疏导到安全保障，从志愿者全程服务到后勤人员不间断打扫，最强合力、最严防线、最佳形象“护航”演唱会，这才有了日出演唱会的经典画面，戳中了歌迷的DNA。

再比如，当地立足细节，将户外举办演唱会不可控的天气因素，同样纳入预案。凌晨低温为游客发棉被罩御寒，炎炎夏日消防员现场洒水降温，以及散场时望不到头的免费接驳公交，都展现了当地强大的组织统筹能力，体现了城市服务保障的精细度，也令其在激烈的竞争中脱颖而出。

▲5月4日，随着太阳升起，华晨宇演唱会迎来高潮。王栋琳摄

持续释放演唱会“磁铁效应”

2023年演唱会经济全面爆发，并逐渐下沉到二三线城市。而这一热度仍在不断攀升。

公开数据显示，仅2024年上半年全国营业性演出场次25.17万场，同比增长30.19%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%；大型演出市场上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%。

可见，有人将演唱会经济比作“行走的GDP”，并非夸张。尤其是，当年轻人开始为演唱会奔赴一座城。“演唱会+文旅”的体验性消费模式，对当地文旅将产生产业链条式的带动。

中国演出行业协会2023年发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。

一方面，举办演唱会，貌似成了稳赚不赔的买卖，数以万计歌迷的吃、住、行、游、购、娱，不仅意味着当地经济数字的增长，也不断提升城市自身的知名度；另一方面，演唱会和音乐节带来的人流量，客观上而言仍属于动态流量，有特定的时间节点，并不稳定。

那么，如何将动态流量变为常态流量，进而熨平波峰波谷，仍是各地发展“演唱会+文旅”经济需要面对的关键课题。

烟台给出了自己的破题思路——打造养马岛国际音乐营地。营地建成后，可接纳日均10万人的大型户外演唱会及音乐节，有望成为国内规模最大的国际音乐营地、国内首个音乐主题娱乐中心。而且，计划每年定期举办养马岛音乐节，不定期举办文娱活动，给游客带来更加丰富的游览体验。

可见，烟台在“赚快钱”和“赚长远钱”之间，选择了后者——hard模式。当地的长远眼光，决定了其不局限于简单的承接短时流量，仅满足吃住娱等产业链的发展。

具体而言，从城市供给层面，当地政府无疑需要投入更多资源，通过建设良好的营商环境，培育市场形成服务演艺经济的服务机构，从而达到不断延伸产业链的目的，实现演唱会经济的可持续发展。

比如，正在打造的养马岛国际音乐营地，包括集装箱音乐创意小镇、房车营地、艺术家村、高端民宿、青年旅舍、美食商业街、酒吧一条街、野奢营地、沙滩音乐节营地、音乐主题婚礼、赛艇、帆船、极限运动等多种业态。

从简单住宿，到有凝聚力的社区，从美食文化到娱乐休闲，如此多元化经营，将能更好满足人们多元文化需求，不断释放头部演出的“磁铁效应”，增强持续吸引力。从“最美日出之城”到“最佳音乐营地”，烟台“演唱会＋文旅”模式未来可期。

当然，除了持续加强旅游基础设施建设、提高服务保障水平之外，还需不断提升游客满意度。

城市不仅在软硬件、服务能力上发力，在治理能力上，也要跟得上文旅深度融合的时代发展趋势。比如在演出期间可通过12345热线，及时化解矛盾纠纷，保障每一位游客的观演体验。

面朝大海，不只日出日落。有了前面的积淀，2025烟台养马岛国际音乐节，也更加值得期待。

撰稿 / 丛林（媒体人）

编辑 / 王言虎

校对 / 杨许丽

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