我在广告行业的时候，对创意的认识很狭隘，大概只会觉得戛纳广告节那些获奖作品才是有创意的。
后来自己创业，才意识到创意更高一个层级，就是更好的解决问题的方案。
这个案例我经常讲，是我在暴风影音的时候做的。
那时人事部门请我们市场部给他们做一个广告，要招产品经理。由于过去很久了，他们都没有找到合适的产品经理备选人。
当时我们就换了一个思路，人事部的需求，其实本质上不是做一个广告，而是需要找到产品经理的候选人，人事部的总监跟我说，只要把产品经理的联系方式给她，她就可以打电话去挖人。跟他们确定之后，我们用了另一个方法。
当时西少爷还是个网红餐厅，主要分布在中关村和互联网大厂的科技园。
我们联合西少爷做了一个“产品经理套餐”，只要拿着产品经理的名片，就可以用9.9吃一个套餐。这中间的差价由暴风来承担（一个套餐10块）。
我们用了三天，收集了数百张产品经理的名片，而这个活动的成本只有几千块钱。如果在当时的招聘网站打招人的广告，成本要高很多。
这就是一个更好的解决方案。
最近我太太也想出了一个创意。
我岳父母要去马来西亚看我小姨子。他们不懂英文，不知道怎么通关，我们又没有精力陪他们过去。我提出的方案是，花钱请一个人陪他们去然后再飞回来。
我太太找到了一个更好的解决方案，就是使用国航的“轮椅服务”，他们可以在两个机场出境入境都陪同老人送进送出。
这就更轻松，更便捷地解决了这个问题。
所谓创意，就是更好的解决方案。
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