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大家好，我是七天，之前做过百万畅销书《精进：如何成为一个很厉害的人》的营销操盘手，在网易阿里做内容运营5年，自己也写过两本畅销书，一本北漂散文集《大大的城市，小小的我》，也有幸卖出了繁体版权，一本成长散文集《别在成长的年纪选择平庸》，获得2018年当当新人作家的称号。 上一篇给大家分享了：https://t.zsxq.com/lDNWy） 在聊爆款选题之前，让我们来想一个问题：谁定义了爆款选题？ 是作者自己，还是用户，还是平台？ 大家心中浮现出来的第一答案是什么？ 用户，还是平台？ 这么说吧，平台是一定期间内推荐的内容，一定是它认为的好选题。比如在前两年的时候推荐露营，去年推荐户外夜骑，推荐小马路的逛吃美食店。 但是一个平台上的内容太多了，平台是不可能去管上限的，它首先要管的是下限，也就是什么不能发。 所以你会发现平台会说的是规则，是违禁词，是不让做的事。 也就是说做选题时看平台的态度，只要没说不让做，就可以试试。 那试试的过程中，谁给你反馈呢？ 即你的内容主旨是什么，它讨论的话题是某类用户关心的么，讨论的结论是有不同的方向吗。 当时我意识到在大家都说钱不好挣的大环境下，如果我们一味去强调赚钱机会好找，是不是就没在用户的情绪点上？ 刚好看到了李翔写了一篇“论心力”，也看到教员的一篇心之力在“看一看”热点里是爆款，当时就意识到，在大家觉得能量低的时刻，不能一味地强调向前冲，更应该能给到大家抚慰，让大家停下来关注“心力”，更好地蓄力，把赚钱看成一个持久战。 所以大家可以看到亦仁的小灯塔，有干货如《如果财富归0，我去哪里找到好的赚钱机会》，有认知如《如何对听到的各种赚钱信息做出有效判断？》，有情绪如《如何提升自己的心力？》 当我们想要持续的生产爆款，那这个IP就不应该的追求爆款，而是追求持续稳定的反馈，从这个目的出发，去创建爆款系统。 谈到爆款选题，很多圈友的想法是找对标，看竞对。 这个里面默认竞对的爆款就是好的。那么好在哪里？ 是选题，标题，还是内容，还是形式？ 所以这里面的核心是：是什么因子塑造了爆款？ 这里我分享一个自创的爆款公式： =（大家都有感的领域，持续创作的均值） × （用户情绪反应）×（切入角度，金句） 在延伸一下，我之前去报过人物的写作课，他们提到爆款内容基本都是： 然后写作切入角度上又分为新议题，和旧议题里的新角度。 比如年轻人对于考公和进入体制的态度变化，就属于旧议题里的新角度。 新议题比如说在报告中为何70%的00后想要成为数字游民或者自由办公等。 所以你找的选题是不是覆盖范围足够广，而切口够不够精准，让大家都有感。 找到了之后，你能不能持续写。 第一步，你有没有自己的素材库，时刻收集对于最新鲜热点和信息 第二步，你有没有自己的选题库，不断产出一些灵感和观点 第三步，你有没有找到一个好的表达契机，在用户情绪高点，把你的观点配合大众情绪热度抛出来。 第一步：用漏斗模型建立素材—选题库—发布库——发布的流程。 第二步：利用“人货场”模型把选题类型分类，穷举，并且每周补充新的选题。 什么算是好的选题？可以用4个字归类一下： 有情，给用户带来情绪共鸣。 有趣，给用户带来娱乐价值，获得多巴胺。 有用，给用户带来实用价值，有获得感。 有品，给用户带来审美或者提升品位的价值。 3. 选题要让用户有反应 举个例子，我当年写的一篇小红书叫：《一个过得不好女孩的共性：极度拧巴》，没两天就破5000赞了，评论区里最多的不是：哇，你写的好好呀。 而是“这不就是我吗！拧巴本拧，焦虑本虑”，所以你看 所以找竞对的时候，只参考她的观点，而不是参考内容。 参考维度是标题，金句，核心观点。他爆的原因一定是因为选题击中了用户的需求。 4 举个例子比如意公子的娓娓道来文艺感，tim的极致geek风。就拿脱口秀演员来说，豆豆的表演型风格，呼兰用历史夹带私货的高级嘲讽风格，唐香玉的幽默自嘲+女性视角的风格。 IP的风格就是吸引注意力的优质特点，而注意力又会被转化成用户反馈（点赞评） IP的风格如何形成？ 首先IP没有高低，但有感觉，要去做体系化的自我表达。 故事=你的外在，内在，挑战； 成就=你的背书，经历，案例； 专业=你的金句，资料，知识。 好的IP应该掌握sop，做好各种元素的再组合。 1 热门爆款的评论区就是用户关注的选题。 2 通过异常值关注选题，比如闲鱼近期有各种二次元产品置换，发布笔记量比较大，那比如二次元的电子茅台在闲鱼就是一个好的选题。 3 自身感受到的日常生活的痛点，比如下班后精力不足，比如想要做副业寻找其他变现业务。 4 去看人物或者36氪近一年的阅读量好的文章，你会发现热门选题基本分为公共议题，互联网议题，情感议题，性别议题4类，所以选题可以分为新议题，旧议题里的新角度。 5 从商业中来：关于拼多多的解读，可以去看创始人的风格，可以去看黄铮自己写的文章。进行提炼和汇总 6：素材库的帮助是让点状的素材为某一个主题服务，而不至于每次要写某个主题的时候现找菜。任何主题的水道渠成，都是菜够了，料齐了自动上来的。 7.思考的不是热点，而是热点背后的为什么，比如电子父母火了，背后其实是一种情感代偿，下一个可能就是电子房东，电子地主，本质上是网络的情绪价值与现实不如意的GAP产生的现象。 8 从学会下定义里来，比如钱是什么，钱是对于你价值的奖励。这就是一个好的选题。再比如：这是润宇老师提到的如何找目标客户的一个观点。 1.打造爆款内容系统，而不仅仅是爆款选题。只有建立系统，才能让正确的事情持续发生。 2.像产品经理一样去写作。学会拆解，学会复盘，目标时间是很重要的发酵剂。 3. 最后！ 想要体验更优可以点击飞书链接：https://shengcaiyoushu01.feishu.cn/docx/CtmxdygV8oizIjxgojocK4Axnrd?from=from_copylink#

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