今年春节，我刷到好几个 AI 平台的红包活动，第一反应是：这不是撒币，这是在抢命！
腾讯元宝 10 亿红包、豆包拿下央视春晚、千问包下 B 站跨年和江苏卫视、百度 5 亿红包砸百度 App——四家巨头，同一个窗口期，同一个动作：不再讲模型多强，直接抢"国民级使用习惯"。
这组动作有一个共同点：没有一家还在强调"我的参数比你大""我的能力比你强"。它们在做的事情，本质上是同一件——让用户形成"有问题先问我"的肌肉记忆。
这让我想到一个营销界的老话：当一个品类从"讲我是谁"切换到"让所有人用我"，说明 PMF 成立了，战争进入下半场。
而下半场的战争，从来都更残酷。
01 为什么说大模型的 PMF 已经成立？
PMF（产品市场匹配）到位的标志不是口号，而是行为切换——从"教育市场"切换到"收割习惯"。
看两组硬指标就够了。
用户规模层面，CNNIC 报告显示，截至 2025 年 6 月，我国生成式 AI 用户规模达 5.15 亿，普及率 36.5%，半年净增 2.66 亿。这个增速意味着什么？意味着"用 AI"这件事，已经从尝鲜行为变成了日常习惯。
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