各位老板们要注意了，小红书聚光平台今年出了一个王炸功能——“广告素材”选项。

这可不是简单的小更新，而是直接改变了小红书聚光投流的底层逻辑。

以前大家投聚光的时候，是不是也遇到过这种问题：

想在主页发硬广笔记，用户直接取关，觉得这个账号不符合预期人设定位，太“营销”、太“广告”了；

或是只用“软种草”的原生笔记投流，又可能因为营销信息不够直接，转化率较低。

所以很多人都觉得，在小红书投放，人设和效果，好像永远只能二选一。

现在，小红书聚光平台新推出的「广告素材」功能，正好补上了这个关键缺口！

今天就用一篇文章给大家讲清楚这个功能到底解决了什么老问题？应该怎么去合理使用。

一、什么是【广告素材】

简单说，这是只在广告流量里展示的特殊内容（比如用户刷信息流时看到的投流内容），不会出现在你的专业号主页。

这就相当于你多了个"隐藏的营销内容库"，专门用来放那些追求直接转化的素材，而主页则可以专心做品牌人设建设（比如发品牌故事、用户证言），两者互不干扰。

二、【广告素材】功能的适用范围和限制

1、适合哪些客户使用？

如果你没有专业号运营团队，希望可以不依赖专业号就实现小红书营销推广的客户： “广告素材”可以在聚光平台上完成发布和投流

不希望专业号中有大量营销内容的客户：“广告素材”不会出现在客户的专业号主页中

不希望向用户展示大量同质化营销内容的客户 ： “广告素材”仅展示在广告流量下，不在自然流量中分发。

2、添加素材的数量限制

每个广告投放账号单日最多可创建100篇“广告素材”

每个品牌单日最多可创建1000篇【笔记+广告素材】，即每天【品牌对应的专业号发布的笔记数】+【品牌主账号及授权的代子账号创建的“广告素材】不可超过1000篇

3、【广告素材】功能使用的投放前提

想要使用这个功能，需要满足两个条件：

绑定的专业号主页至少有5篇原生笔记（保证品牌人设）；

广告素材不能直接挂商品（做闭环电商的朋友要注意这点）。

4、【广告素材】权限管理

品牌主账号默认可以使用广告素材，代理的子账号需要向品牌申请授权（在聚光"工具-授权关系管理"中操作）。

授权后代理只能用自己上传的素材，避免了素材管理的混乱。

三、新增的【广告素材】功能升级

1、直接创建素材

不用先在小红书发笔记，直接在聚光后台就能创建"广告素材"，支持文字、图片、视频多种形式。

这意味着你可以快速测试各种营销创意，不用再担心影响主页内容质量。

2、精准投放素材

搭建投流计划时，可以直接从素材库选择广告素材，或者搜索素材ID添加，不用再翻专业号主页找笔记，操作效率提升一倍以上。

3、集中管理素材

所有素材的草稿、已发布状态都能在后台查看，还能按"投放目标""创建时间"等多种方式分类，再也不用担心素材乱得找不到。

4、清晰查看数据

每篇广告素材的曝光、点击、转化数据都能单独查看，哪个素材能跑量、哪个需要优化，一眼就能看清楚，让优化决策更有依据

四、如何使用【广告素材】功能？

第一步：新建素材

进入「广告素材」页面，点击「新建素材」，进入素材创建页面。

为了更好的阅读体验，来飞书看吧：

https://dcn2lyfjlwkm.feishu.cn/docx/L8sIdEgAoopNrtx2tabcjMxxnDe