大家好，我是花爷。

最近在整理各大行业的爆款模板，所以深入看了一下各个自媒体平台。

发现了一个比较有意思的现象：

几个平台的真实情况，存在不少反常识的点。

特别是抖音和小红书。

随便挑了5个反常识的点，跟大家聊一下。

如果你想要做自己的IP，想要在线上做内容获客。

不管是在抖音、小红书、知乎等等……任何一个平台。

你看看这5个反常识的点，看看你之前的理解，是不是出现了偏差。

1.

第一个反常识的地方是：

越专业，越没人看。内容做的越久，越没人看。

以前主要传播媒介是电视的时候，其实非常流行专家人设。

几乎所有的电视台，都喜欢请各种专家做嘉宾，搞个访谈节目。满嘴的专业术语，还有各种不明觉厉的大道理。

但是时代已经变了。

现在互联网的主力用户，已经没有兴趣去听你讲专业、晦涩的内容了。

花爷经常看到我们有些学员，内容做完了，觉得不够好。

于是拼命改，越改越深度、越专业。最后发现，别人根本看不懂，自然就没人看了。

专业的东西，套上有趣的冲突，才有更多人愿意看。

给大家举个例子。

比如你是做科技、历史科普的号，准备给大家讲讲原子弹的原理，你怎么讲？

该不会准备找个顶级武器专家的课程，直接在抖音放给大家吧？

很大可能是没人看的。

你看在大学上课的专家教授，他们非常专业吧？但他们讲课的时候，很多学生听不懂，就不听了。

那怎么做呢？

你可以像下面这个号一样，讲：如何在家造手搓核弹。

搞个整活的主题，把别人吸引过来看热闹，在欢声笑语中把专业原理给你讲清楚了。

再给大家举个例子。

比如你是个英语号，准备给大家讲背单词，你怎么讲？

该不会准备拿着单词表，从第一个单词开始讲起吧？

如果这么讲有效果，我们背单词会只记住了abandon吗？

那怎么做呢？

你可以把单词跟搞笑结合，一个搞笑视频，记一个单词。

比如下面这个号，他就是一个视频讲一个单词，讲的这个单词总会有点搞笑的记忆点在。

这样的视频，条条点赞10万+。

包括我们自己带的一个全案IP，做金融的，最近刚做变现，单日变现已经7位数了。

怎么讲？金融话题管控非常严格。

你真实心眼地去讲什么宏观经济、分析师点评、买点卖点吗？

太专业了看的人少，也太容易踩到内容红线了。

我们带的这个金融IP，他浏览量最高的一条内容，根本不讲这些专业知识。

他讲的是，参加了一个全球顶级大佬组的饭局，拍了一下饭桌，放了一下跟大佬的合影。

配文甚至都不超过10个字，浏览量直接飙到100万+。

所以选题这个事儿，别被自己的认知圈住。

2.

第二个反常识的地方是：

做一个大V变现，真不如做一堆小号。

很多人都想成为大V，觉得大V更有号召力，更容易赚钱。

但是很多人不知道，其实现在各大平台都在有意识打压大V，分散流量。

站在平台的角度来说，他们不希望自己所有的流量，都聚在某几个大V那里。

不然这平台的流量到底是谁的？平台来给大V做嫁衣吗？不可能的。

平台可以给你流量倾斜，让你一夜爆红成为“大V”，也可以让另一个人成为新的“大V”，把你原本的流量分走。

做大V是有风险的。

你作为一个大V，为了把业务做好，团队已经扩充上去了，这时候平台逐渐不给量了，直播也限流了，非常难受。

所以现在更应该追求的，其实是更多的小号，拿到引流和询单。

比如之前讲过的，这个做护士考证培训的矩阵。

大多是几千到几万粉的号，最大的就是几十万粉了。

号都不算大，但是几屏下去都是他们的号。

这么多号，每个都可以发引流的内容，评论区都是问怎么领、有没有xx的资料。

号不大，但拿的都是精准的引流和询单。

引流内容的评论区有个特点，只要别人看到有几个人问资料了，就会有更多的人来问。

所以很多专业做IP的人，都会有意识安排人在评论区回复，引导着真实的精准用户来回复。

其实就是羊群效应嘛。

考证、考公、服务、带货……各个行业，闷声这么玩的，太多了。

其中做的大的，营收规模其实比一些大V都大多了。

3.

第三个反常识的点是：

重复才是爆款内容最好的归宿。

不要天天想，哪来的那么多东西能写？又怎么把这么多东西都写好？

实际上，按照现在公域平台的内容推荐机制，最好的方法其实是：

把好的内容反复做，爆过的内容重复发，发到不再火了为止。

这个玩法的原理，其实也跟平台的算法推荐机制有关。

在一段时间内，平台算法会出现一定的偏好性和倾向性。

简单讲就是，在一段时间内，平台上爆的内容，大多是比较相似的。

而我们做IP，其实就应该把这部分比较确定的流量，都吃掉。

我们收集整理《9大行业IP模板集》、带人用这些爆款模板，其实也是这个原理。

一个内容模板，如果他火了，那你一定要重复发，不要轻易把它换掉。

很多人不理解，问花爷，如果你一直发同一个模板的东西，用户看完之后不会觉得厌烦吗？他不会觉得你没有新东西了吗？

事实就是，真不会，别自作多情，用户不会总能刷到你的。

现在很多公域平台，并不会把你的内容全部推给你的粉丝，你的粉丝就是偶尔会刷到你而已。

哪怕你发了10篇同样模板的内容，你的用户可能也就刷到其中两三条，还谈不上厌烦。

如果有一天，用户们真的看腻了，这个模板真的没有效果了，你再去换新的，也是来得及。

4.

第四个反常识的地方是：

不同平台的爆款，其实是通用的。

很多大家都觉得各个平台，是有他们各自调性的。

比如说到抖音，很多人觉得抖音用户比较下沉，喜欢看美女跳舞；说到小红书，很多人觉得那里都是有钱有闲的白富美；说到B站，很多人就觉得都是一帮二次元和学生。

这些人群特点天差地别，他们喜欢的内容怎么可能是一样的呢？

但事实上是什么？

为了营收，各个平台都在想办法扩大自己的用户群体；而且人性的本质是相同的。

现在，即使是不同的平台，随着算法的更新，其实是在慢慢向同质化发展的。

如果各大平台你都看的话，你会发现，类似的内容会在多个平台里面出现。

比如小红书有个爆款模板，白底上写着【一个很变态但很有效的xx方法】，然后用红圈圈起来。

这个模板你可以写减肥、学英语、摄影……多个行业都能通用。

而现在这个封面，你在B站也能经常看到了。

小红书也是。

现在有很多人上小红书发视频了，但是高赞的那些视频，你会发现它是抖音的爆款视频脚本。

再看抖音。

抖音现在可以发图文内容，有一大批图文是从小红书同步过来的，数据也很不错。

看起来是平台之间相互“入侵”，其实是“人性总是相似的”，公域平台的内容推荐机制也是相似的。

公域平台的推流，往往跟点击率、停留时长有很大关系。所以在另一个平台容易爆的主题、封面、内容节奏，你换一个平台，照样好使。

5.

第五个反常识的地方是：

那些你以为赚不到钱的人群，其实消费能力很强。

比如以前大家都觉得，中老年人不怎么上网，也不怎么会买东西，更不用说买课程这种虚拟的东西。

但实际上呢？随着互联网的普及，这些人群的消费习惯，已经改变了。

大家觉得中老年人买个养生的书、药包、按摩用具就差不多了

但你可能想象不到，中老年人其实买起兴趣培训班来，也不多犹豫的。

专门卖给中老年人的二胡课、广场舞课，抖音上有些几百块的课都卖了几千份。

有个机构，叫大鹏教育，专门就做中老年人的兴趣培训。

2020年，有7万多中老年学员，学习了他们的书法国画课。

除了中老年人群体，还有是学生群体。

以前觉得学生群体不好做，因为他们没什么钱，没法买很贵的东西。但其实现在大学生的消费能力也蛮强的。

说白了，就是因为现在大家的生活条件变好了。

更不用说留学的、学历提升的、考MBA的、考公考教资的……他们的付费意愿更强，动辄买课花几万几十万都愿意。

这些特殊用户群体，可能大家平时关注得比较少，其实他们的消费需求、消费潜力，都不小。

6.

做IP这么久了，我确实发现，我们看到的实际情况，和普通人自己理解的，真是天壤之别。

说句实话，我们带人的思路，也发生过巨大转变。

以前我们带IP学员，还是会给大家讲一些原创的方法论，希望大家可以做原创精品内容。

但后来发现，这个方式真的太挑人了。

有的同学很快就能领悟，很容易就做大了；但是有的同学他一时半会理解不了，就比较难做出成绩了。

现在花爷已经接受市场、接受现实了，直接带人用爆款模板，普通人做出成绩的可能性，也更大了。

最近我们在整理《9大行业IP模板集》，对这个模板集感兴趣的朋友，欢迎跟我交流：qianzhanggui027