2025红猫计划及近期五大升级

7日，小红书官宣了一条重磅新闻，联合淘宝天猫发布红猫计划，商品链接可以直接跳转到天猫旗舰店，打通种草到交易全链路。但事实上，红猫计划是面向品牌种草的链路升级，对小红书商家和买手来说，小红书电商真正的红利在评论区里。在红猫计划以外，小红书电商还一口气公布了五大升级动作，评论区里可以直接发商品链接，现场带货了。换句话说，在多年探索后，小红书终于放开手脚，把用户最核心的浏览场景开放给电商。

关于红猫计划的思考

来自小红书“Iris林小西”-2025.05.08

能激活你真正的广大C端客户发UGC才是王道！！

1️⃣ 这个项目肯定不是最近才开始弄的，应该是经历了非常久的撕扯、拉锯战，以及各大金主爸爸们背后给到小红书平台的压力。细看了一下目前开放的行业，美妆、运动户外、母婴亲子、个护等都在白名单里，可见确实是目前social commerce重仓行业了，往常在小红书先种草，然后去天猫搜索进店铺购买完成闭环，这种跨平台操作不但给用户带来麻烦，更给品牌后方运营及内部部门协作上带来各种割裂，比如：很多大外企有纯电商部门，主要负责天猫京东等大电商平台，而市场部里的digital mkt又是负责小红书kol投放和内容运营的，所以这种两边的干架是不会少的。 2️⃣ 虽然大家一直很看好小红书直播电商板块，从前端种草到后端收割，但是大胆猜测下，目前这块还是没怎么成规模的起量，至少对比天猫大基石以及各大金主爸爸品牌们的电商主阵地，大家在小红书开店好像都没有起太大的量吧。另一个验证就是，小红书真心就不是玩官方蓝v号的，所以这对“品牌官方”来说，除了官号笔记➕投流➕搜索➕ip合作，能激活你真正的广大C端客户发UGC才是王道。而小红书的内部电商闭环，就留给各位kol们吧，博主直播间真的是太爱看了，但是真的不会去淘宝看店铺直播。 3️⃣ 所以，天猫要靠小红书的种草来实现更直接的外部流量导入，而小红书又想通过天猫弥补自己电商这块缺乏规模化和联通性的短板，一系列的商业化广告投放的数据打通。

关于红猫计划

类目限制、预算限制｜大部分类目目前还不能直接下场，投放预算低的中小商家也需要继续观望～更新：2025.5.15，收到业务信息，可内部开白

📣 参与门槛： ✅ 有天猫/淘宝店铺（店铺综合评分≥4.5） ✅ 投放预算≥5w元，日预算≥5000元 ✅ 提供30篇笔记素材（含10篇视频） ⚠️ 白名单类目：美妆、个护、母婴、运动户外、大健康等，酸枣仁膏类目符合大健康保健品可入选，但需确认是否在白名单 📌 特别提醒： 1、商品跳转采用文字链形式挂载在笔记结尾 2、投放前需完成事件联调，不然无法回传数据 3、推荐使用图文+视频笔记混合方式投放，起量更快 🛠️红猫设置步骤：注册小红书企业号并入驻「聚光平台」（认证费¥600）在聚光后台完成店铺资质认证（需提交营业执照、天猫店铺链接等）在阿里「UD智汇投」后台开户并新建投放计划创建商品库（填写商品信息、添加店铺商品）完成事件监测配置（绑定跳转链接、设置点击进店/成交等转化事件）挂商品链接到笔记中，开启广告投放用户在小红书看到笔记→点击跳转→直接进淘宝下单！

关于五大升级动作

全平台笔记评论区开放评论区商品链接，意味着商家从此不再需要死磕内容，只需寻找热门笔记贴上蓝链评论，就能借全平台流量为自己引流。