创业46条之12：不要老羡慕别人 我们常常有这样的感觉，跟朋友聊天，聊起他的生意，就觉得好轻松好赚钱，然后就开始后悔：为什么我当时选了这样个难做的行业，为什么我没选那个行业呢？ 其实呢，这种情况或许真的有，但大部分情况，其实是一个错觉。 1、又轻松又好赚的生意，可能确实有，但实际概率并不大，因为只要有利润，就会有蜂拥的跟随者进入竞争，将利润拉低或者把客户抢走一部分。 所以即使你看到一个朋友他在躺赚，那可能是存在这两种情况。第一是他有垄断资源，阻挡了竞争者。第二是他赶上了风口，比如早期的区块链。 2、真实的情况可能是，他只告诉了你这个行业好的一面，另一面却没有跟你讲。 这就像很多办公室白领感叹一个路边卖煎饼果子的可以月入三万，其实他没有想过卖煎饼果子要每天凌晨两点起来备料，365天全年无休的，还是两口子一起干的收入。 快销品行业频次高、用户面广，但渠道铺货要求高、单价低呀。奶茶就比芒果饮品这个种类适应面更广，但竞争者也多呀。 咨询行业投资小、不需要解决供应链、制造等等那么复杂的问题，但它规模很难做大呀。眼镜行业毛利高，但它关注度低、消费频次低、获客成本高呀。手机行业硬件软件都能赚钱，但它资本要求高、迭代速度太快呀。 3、有许多因为羡慕一个行业而盲目进入的创业者，进入前满脑子都是这个行业的好。你看餐饮业，市场又大，频次又高，竞争者和从业人员素质又低，我进去就秒杀他们嘛。 然后他一进入，就发现遇到了完全没有想象过的困难。接着他就开始羡慕别的行业，其实进入别的行业又会遇到新的困难，只有你慢慢在这个行业深耕下去，你多年之后才会成为别人眼中被羡慕的行业。因为你看起来很轻松。 4、别人说起自己的生意很好赚，还有一个背景可能是，他具备了你不具备的优势，所以看起来才轻松。 樊登读书会看起来是个好生意，可是你知道樊登是当年的国际大专辩论赛最佳辩手吗？他不仅仅是90年代的西安交大管理系研究生，北师大传媒专业博士，又在央视做了多年主持人，还是北京交大传播学研究所所长。 你觉得读书会好赚，目标是樊登，那就先看看他过去是怎么回事吧。 5、我们去做一件事，还常常是因为有个朋友告诉你，他有某些资源，可以来做这个生意。结果你一进去才会发现，你所具备的资源，不过就是这个行业的基础门槛而已，大的巨头随时都可以碾压你。 在没有充分了解之前，千万不要冲动，觉得这个是好生意。有时候我们总是看到大量的机会，但是真的要有定力，那个钱不是你能赚到的。 6、到这个时候，中国能进行降维打击的行业已经不多了，要对每个行业有敬畏之心。当然，一旦发现某个新兴行业有机会，那就要压倒性投入去抢红利。 #小马宋的每日思考