广告和推广的效果可以持续多少年？今天我们越来越多的去投放 “效果广告”，意思就是要立刻看到成交的效果。今天我跟大家聊一聊广告效果持续的时间。在《战略品牌管理》中曾经提到过，国外有个研究，表明广告（传统广告）投放结束后，它的持续效果大概是 3 年。
我根据我的经验，说一说不同的情况。
今天大部分的效果广告，有些是需要立刻看到效果的，比如我的直播投流，投了如果没有立刻进来，那基本上就没效果。
有一些，需要慢慢转化的，比如某些培训类课程。过去一些培训公司利用网络投放，先加微信，然后慢慢转化，一般这个转化周期是一个月。如果一个月之后没有转化，他们就认为这个渠道投放无效，通常会放弃此类投放。但我们曾经有个客户，也是做培训的，他们投放之后的转化周期是两年。他们计算过，这个私域流量转化，两年内都持续有人报名，所以他们投广告就比同行大胆，因为他们知道这个周期是两年，而不是一个月。
还有我经历的一些，比如我出去讲课，十几年前我就出来做培训和演讲，我经常遇到一些客户，他们来签约的时候，跟我说是几年前听了我的某个演讲或者看了我某个文章。
最近我们签约了一个客户，这个周期是 11 年。2012 年，我那时为了推广我们公的文案培训课程，两个月时间巡讲了 60 个大学的广告专业。那时候这个客户的市场负责人还是一个广告系的学生，他当时听过我的演讲，后来也就一直关注我。
而我们开始业务合作，从第一次 “推广” 开始，已经十几年过去了。
所以，今天我写书，做读书群，出去演讲，都是在做广告和推广，但我不担心这个效果，因为效果可能在几年后甚至是十几年后才发生的。#小马宋每日分享
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