Web网站绕不开的SEO | 老李技术站

1、SEO 基础知识

1.1 什么是 SEO

SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，就是搜索引擎优化的意思。本质是通过优化网站结构、内容质量和外部信号，使搜索引擎算法判定你的页面与用户搜索意图高度匹配的技术体系。

你可以把搜索引擎看成是一个图书馆，但是他里面存储的不是书本，而是一个一个的网站。当你在搜索引擎搜索的时候，搜索引擎将会浏览它索引过的所有页面，最后给你呈现最相关的结果。

我们做 SEO 就是为了向搜索引擎证明，我们开发的网站就是用户搜索的最好结果，快把我们的网站呈现给用户。

1.2 为什么要选择 SEO

我们使用 SEO 其实是为了营销我们的网站，那现在有那么多的营销途径，我们为什么选择 SEO 呢？

1）和付费投广告相比，搜索流量是免费的

2）当你的网站获得了一个比较高的排名后，自然流量相对来说会比较稳定。

这一点和社交媒体流量、广告投流对比，前者短时间可能会有一个流量高点，一段时间过后流量就会下滑严重。

但是如果你 SEO 做的好，获得了一个比较不错的排名，每个月都能给你带来相对稳定的流量，因为搜索流量是用户主动搜索的结果。

3）通过 SEO 你有可能触及到你原本永远也无法触及到的用户

全球互联网用户数量：截至2025年，全球互联网用户大约在51亿至55亿之间。

使用谷歌的人数：全球约有40亿至50亿人使用谷歌搜索服务。

这就是为什么各行各业的营销人员都在使用 SEO 的原因，每个企业都希望被发现、被看见，SEO 是实现这个目标的一种不错的方式。

1.3 Google 工作原理

1.3.1 抓取和索引

抓取和索引使得 Google 能够发现网页和创建搜索索引。为了能够获取到信息，Google 会使用爬虫来收集整个互联网的公开信息。

这些爬虫会从一组已知的 URL （也叫种子）开始抓取，然后跟踪这些页面的超链接来抓取新发现的页面，并且不断重复这整个过程，这样就能收集大量的信息，然后把这些数据带回 Google 服务器，添加到 Google 的搜索索引中。

现在假设你在 Google 中搜索某个关键词，但是 Google 把和这个关键词相关的所有结果全部一股脑都给你返回回来，那这么一大堆数据，人估计都会疯掉。

1.3.2 Google 排名影响因素

所以 Google 会有排名算法。没有人能够完全摸清 Google 的排名算法，但是我们可以了解到一些影响 Google 排名的因素。

就像没有人能知道抖音的推荐算法，但是我们知道点赞、收藏、转发、用户观看时长这些因素是会影响推荐算法的。Google 排名算法也是类似。以下几点会影响 Google 的排名算法：

1）Backlinks 反向链接

口语化的叫法，直接叫外链。

外链是从一个网站的页面链接到另一个网站的页面。

Google Search 官方文档中 how search works 中提到内容质量，如果其他知名网站链接到某个页面，这通常证明这个页面是可信的，所以 Google 会给搜索权重。

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