我是陈磊，专注于广告投放。

运营出身（技术派），做广告投放5 年，深耕教育、招商加盟、电商、网服等行业，个人累积消耗超2000万。投产比私域茶叶，当天投产1：2，平台行业大盘消耗第1，陪伴客户从0到1项目起盘。教育行业，投产比1：3以上，做私域加粉为主，累计加粉量100万+。累计帮助2000+的客户在广告投放上避坑。

知乎自23.8.31更改不少东西，很多功能一脸懵，各位老板莫急，看完这一篇，按步骤操作就行。

知乎广告，重在长效。

1、登录知乎效果广告

1.1、网址：xg.zhihu.com  ，登录我给你开的广告账户（账户密码），建议，用2个浏览器，一个登录知乎号（内容号），一个登录知乎广告户。

2、创建营销插件

知乎知＋就是在文章或回答中放营销插件，插件实现导流，转化。下面详解每一种插件，选择适合自己的，这里创建的卡片可以被芝士下单的时候使用。

2.1、微信卡片

2.1.1、复制关注

2.1.2、小程序扫码

点击这篇文章查看链路《知乎知＋小程序加粉链路操作流程》

切记两点

一定要用关键词回复获取的永久链接

公众号要绑定知乎小程序

2.2、直接卡片

2.2.1、跳微信外链

例如上面的小程序扫码链路，好是好，就是不能切换微信承接流量，要么就是需要更改插件触发审核，很麻烦。而外链工具可以解决这个问题，但是需要付费，不过倒是不贵，需要大量微信切换的话，可以采用。

用外链工具生成的链接，直接放入直接卡片-插件落地页，这样用户点击卡片就会打开对应的链接。

推荐两个外链工具，市面上很多，自行选择

天天外链：

https://business.wailian1.cn/admin/login?code=II%2FXVwVqwvzzKzork1lqyA%3D%3D

微客外链：

https://weikelink.com/?superior=4711720

2.2.2、跳网站链接

2.2.3、跳淘宝店铺（商品卡片）

目前支持跳小程序DP和淘宝DP，直接拉起APP，进入指定的页面。

2.3、私信卡片

点击卡片，进入私信对话框，基本不用。有现成的导流组件，没人想用私信卡片

2.4、下载卡片

3、文章发布以及插件配置

自23.8.30知乎广告下线“知乎账户绑定”功能，只有3种方式可以上新文章，素人号不在支持投流。

3.1、广告主蓝标号

3.1.1、蓝标号认证，需要认证主体和投放主体一致，具体教程：知乎蓝V标认证教程（知乎投流未雨绸缪，必看）

3.1.2、蓝标号发布文章

在文中插入卡片，每个插件的上方都可以加一段引导语，用来引导用知友点击卡片，提高知乎卡片点击率，卡片上描述，尽可能的和你的文章有强关联。

引流就是一个知识点，给好处、给好处、给好处！给客户一个加你理由。

温馨提示：认证蓝标号后，不能再入驻芝士接商单。

如果出现文章发布后，内容库找不到，可以联系我这边提工单解决。

文章加带着插件发布，发布完，复制文章链接，看下一步，知＋订单创建。

3.2、芝士下单PU

3.2.1、逻辑上，芝士是知乎的内容合作平台，任何品牌方都可以通过芝士找知乎达人PU采买文章，这个文章会出现在内容库中，可以直接用知＋账户推流。

如自养号，按照方法二入驻了芝士MCN，可以直接走内容复用，简单很多。

入驻芝士平台教程：知乎号入驻芝士教程（搭配知＋推广）

3.2.2、在我这里开过知＋广告账户的，会同步开通芝士的账户，2个是一个账户，独立的计费系统，在登录知＋广告账户的浏览器上，打开芝士平台网址，会自动登录。

芝士平台网址：https://cheese.zhihu.com/biz/home   

3.2.3、内容复用流程

3.2.3.1、达人号（已入驻）直接发布一篇文章。

3.2.3.2、打开芝士后台，找到内容广场

发布完成，达人PU号，会有站内信（私信）通知，达人号接单后，按照提示插入卡片，提交任务。

芝士订单完成后，复制文章链接，创建知＋订单。

左手芝士达人PU号，右手知＋广告账户（芝士品牌方）自己给自己下单，自己接单，入驻我们芝士MCN的话，今年这样操作，平台是不收抽成的。

你可以打笔款，我这边帮您充值到芝士账户，你可以任意下单（内容复用），等佣金到了我们这边，我们会继续帮您充值到芝士账户，无限循环，直到你不在需要增加新订单，不投了，这笔款会退给你，当然，也会核算下中间的成本（税点，转账手续费），我们不赚这个钱。

3.3、机构号

3.3.1、1个执照能开3个机构号，机构号主体需要与广告账户主体一直。建议直接用蓝标认证，必要可开机构号

3.3.2、机构号发布文章

4、知＋订单创建

4.1、登录我给你开的知乎广告账户，网址：xg.zhihu.com

4.2、新建订单

知乎有智能创意，根据情况而定，我一般不用，标题就是最好的定向。订单创建完成，等审核通过后就开始投放了，如果没过也会有原因提示，根据提示改文章，如果解决不了，找我，我来帮你。