哈喽，大家好，我是李校长，校长会创始人，小红书头部MCN机构，高客单项目顶级操盘手，今天给大家讲讲为什么要做视频号，以及视频号的基础认知。 目录： 1.为什么要做视频号 2.启动短视频运营准备 3.如何确定账号定位、命名、简介 4.如何分析模仿对标账号 5.如何确定账号内容形式 劝大家今年一定来做视频号? 几个核心原因大家仔细听一下，也许明年或者后年你会感谢我 1.普通人入局抖音得All in 三个月，还不一定起，而且抖音的起号大家都公认必须 Dou+起号了，平台几乎没有增量了，娱乐平台的基调也已经定了。直播又讲究的是人设和留人，可能一种话不断重复保证留人，很多人不愿意这样...... 2.视频号如果你讲的够专业，你会发现前100名都有可能停留1小时以上，而且公域私域打通，社群裂变，社交裂变，朋友圈裂变，这个对于有干货的人是一次大机会，想想刘思毅的玩法，是不是本质上还是社交裂变，各种知识博主聚在一起，让大家知道接收到的知识密度足够高，所以社群做的好。 3.视频号超越抖音只是时间问题而已，依托的体系更加庞大，我的理解是，对一个人社交的全面升级，还有公域来流量以后，一次离钱最近的二次发售。 视频号真的很香，还没有进场的，真的抓住这个机会，目前小红书视频号的红利依然在，入场一点都不晚。 一分钟带你了解为什么要做视频号 一、视频号的基础认知： 1.为什么值得做 1.1流量风口 ①微信战略级产品 ②产品功能逐渐完善 ③平台流量扶持 ④竞争相对不激烈 ⑤微信全域流量触达点 1.2存量和增速可观 ①日活用户只有3.46亿，却辐射12亿微信用户 ②日人均使用时长37分钟，同比翻倍 ③客单价约205元，远高于抖音 1.3方便向私域引流 可以直接引导+微信 2.四大变现方法 ①广告变现 ②IP运营-私域引流成单 ③电商变现-短视频or直播带货 ④直播打赏-娱乐/才艺主播 3.流量推荐机制 3.1.底层逻辑 ①社交+兴趣+位置 ②社交--推荐给好友，根据好友互动进行二次推广 ③兴趣--垂类领域 ④位置--地理位置 3.2.权重 ①第一层：点赞、转发 ②第二层：完播率 ③第三层：评论和增粉 滚雪球的流量池推荐机制 4.为什么视频号是红利期 ①公域洼地 ②私域触达 ③转化复购 二、启用短视频运营准备 1.通用设备准备，不需要额外 2.养号 看垂类内容，让系统快速给你打上标签 让系统判定为真实用户 （在这里需要说的是，这个在各平台的思路都是一样的） 三、如何确定账号定位、命名和简介 1.为什么定位 ①打造IP ②给粉丝一个关注你的理由 ③加快内容生产效率 ④获得系统热门推荐 ⑤提高账号变现能力 2.如何确定定位 ①先确定变现方式：广告、电商、打上、私域服务变现 ②再确定目标用户：八大人群 ③再确定运营方式：短视频or直播 ④最后确定内容方向：根据自己擅长的、感兴趣的、市场有需求的 3.人设 ①人设设定：爱妻人设、吃货人设、女儿奴人设、企业家人设等 ②人设不能虚构，可以被打造和强化 ③人设需要场景、语言、神态等综合体现 ④人设的打造是漫长的过程 有无人设影响变现效率---给用户记忆点 账号命名：IP化：IP+内容（可以使名字＋情绪） 讲究唯一性，粉丝更容易记住你 3-5个字简单容易记，郎朗上口 需要注意的地方是：不要用手机号，不要地点+店名，容易被判定为营销 4.账号头像 ①符合账号人设 ②和账号内容匹配 ③有记忆点，反差大，有槽点，形象鲜明 ④基础：形象照和生活照 三、如何分析模仿对标账号 1.为什么要找对标账号 ①养号 找到后关注、点赞，让系统快速给你打上标签，后续给你推荐更多匹配内容 ②学习账号运营风格，模仿爆款内容标签 ③作为后续广告投放的对标账号，洗对方的粉丝量 2.如何找对标账号 ①搜索关键词 ②查看带关键词的热门账号 ③查看带关键词话题下的热门账号 3.明确对标账号 ①他的变现方式我能不能做 ②这个方向的变现结果我是否满意 ③这个内容是我擅长且热爱的吗 ④这个视频形式我能做出来吗 ⑤我的时间和资金成本是否允许我做这个内容 四、注意事项 ①不要找知名人士、明星艺人和头部IP，因为他们本身自带流量 ②不要找头部账号，无法借鉴模仿 ③不要找一年前的账号，找三个月或者半年暴涨的新账号 ④找粉丝画像匹配的账号 ⑤分析变现能力 三、如何确定账号内容形式 ①口播 拍摄难度成本：低 变现能力：次高 必备能力：变现力+文案 适合：几乎任何行业 内容要点：提出观点、描述场景、受众明确、表达情绪、督导分析、延伸总结|场景画面： 光线充足，画质清晰|表现力：自然亲切、有情绪、有交流|剪辑：去掉气口、去掉重复啰嗦的内容 ②剧情类 拍摄难度成本：最高 变现能力：最低 必备能力：剧情脚本+表现力 特点：流量大但不精准 适合：做大IP后续广告避险 内容要点：反转+反转 场景画面：夸张表现 剪辑：后期增加停顿、夸张放大等手法，增加表情包等 ③教程 拍摄难度成本：中低 变现能力：中低 必备能力：剧情脚本+表现力 特点：转粉率高 内容要点：主题前置、解决方案、节奏快 剪辑：干货内容，秒过 ④VLOG 拍摄难度成本：中高 变现能力：中高 特点：时间较长，早期起号比较难 内容要点：时间流水账、记录过程细节、带着情绪和感悟、大白话旁白，让用户期待结果 场景画面：第一视角、固定人物关系、表现夸张 好了，今天的分享就到这了，谢谢大家！